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文化创意产业:小荷已露尖尖角

徐序

 

 

  本报记者 徐序

  “金华是历史文化之邦、名人荟萃之地、能工巧匠之乡,不仅具有明显的文化创意资源优势,而且具备良好的文化创意产业发展基础。”谈及文化创意产业,市政协委员郭振新充满期待。

  近年来,我市文化创意产业不断壮大。据测算,2010年全市文化创意产业增加值达到147.8亿元,比上年增长21.6%,比gdp增幅高出4.9个百分点,已成为我市新的经济增长点。

  何谓文化创意产业?郭振新说,其主要特点就是以创意为核心,以文化为灵魂,以科技为支撑,以知识产权的开发和运用为主体,是知识密集型、智慧主导型战略产业。作为文化、科技和经济深度融合的产物,文化创意产业凭借其独特的产业价值、广泛的覆盖领域和快速的发展方式,被认为是当前最有前途的产业之一,也是衡量一个地区综合竞争力的重要标志。当前,文化创意产业正以其极高的知识性、附加值、融合性,成为引领世界经济新一轮发展的重要新兴产业。

  创意提升附加值

  义乌创意产业园一楼一家不大的工作室内,堆放着满屋的绣品:色彩艳丽的抱枕,加了绣片的背包,民俗花布的玩偶……这间名为彦子企画———云阁工作室的创意作品,远销全国各大古镇。

  “我们在普通的衣、饰、玩偶中加入绣片元素,设计出带有浓厚民俗风情的工艺品,很受游客和外国人的欢迎。”设计科班毕业的老板娘何艳是绣品迷,收集绣品是她最大的爱好。在一次旅游中,她忽然意识到,将“绣片”这个创意融入具体的工艺品中,不仅能提升产品的美感和品位、提高附加值,还能弘扬中国传统文化,将绣片这种日渐稀缺的传统手工艺元素变得通俗实用。“一个普通的包加了绣片,价格就翻了1~2倍,还特别有民俗风情,受老外和年轻人的喜欢。”

  绣品受欢迎后,何艳在产品中大胆尝试了多种创意,比如将云南一种有安神功效的特制草药加入靠枕中、将手工绣品添加到桌旗等家具类产品中,成为家居布置的新宠。“所有产品都用缎面制成,绣花全部联系绣娘用苏绣方式手工缝制。”何艳说,因为设计独特,用材精良,这些看似普通的抱枕,每只批发价就高达300多元。

  义乌文化创意产业领域流传着这样一个大胆设想:通过文化创意,让义乌国际商贸城卖出去的每一件小商品再增加5%的创意附加值。这意味着什么?“其收益相当于再造一个义乌小商品城!”义乌工商学院院长王珉说。

  目前义乌创意园内有近60家文化创意企业,并成为中国美术学院、华中科技大学等60多所国内外知名高校的设计专业校外实践基地。两年来,义乌市创意园已实现文化创意产值近1亿元,带动产值近10亿元,成为义乌小商品转型升级的先行者。

  创意催生新领域

  如果说“创意”提升了手工艺品的附加值,“创意”可谓传媒业的生存之本;因为创意,不经意间会催生一个新产业。

  “作为一家卖点子的传媒公司,生命力就在于不断创新。”华视传媒总经理陆建斌说。成立于2000年的华视传媒,一开始定位于媒体代理、影视类制作。“没有沉淀和创意,做出来的广告作品就像白开水”。

  意识到创意的重要性,陆建斌鼓励员工学习国内外经典作品,引进最新后期制作设备,通过10多年的努力,成为从事电视栏目运作、媒介代理、影视制作、网络运营、品牌推广等业务的综合型传媒公司。最近,华视传媒还被评为2011~2012年度省文化出口重点企业。                     (下转第2版)

 

 

 

 

 

 

  (紧接第1版)

  “2011年我们有个获奖作品《以廉为宝》,是宣传官员廉洁重要性的电视广告片。”陆建斌说,“接到这个任务后,我就开始思考该通过什么方式来表现。”他想到了一个故事:古时候有个知府新官上任,手下有拍马屁的人想送他一块价值连城的玉。他告诉那个人:“对我这个为官者来说,廉洁就是我的宝贝,收了你的玉,我就失去了这个宝贝。而对于你来说,这块玉,也是你的宝贝,送给我,你也就失去了你的宝贝。你看,如果我收了玉,我们两个同时都失去了自己的宝贝。”陆建斌觉得这个故事很有意思,简单深刻,大家都能懂,于是就将它制成了动画短片。后来,这个广告片获得了全省一等奖。

  好创意能拓展一片新领域。购易通电视购物频道便是华视传媒产业拓展的新天地。

  购易通电视购物频道由美国gti media l.l.c及其中国公司—————金华购易通新传媒有限公司共同运营,华视传媒便是其合作伙伴。作为北美第一家华人电视购物频道,它让身在海外的华人华侨以及西方观众足不出户就能购买到正宗的中国各地优质特色产品。这个媒体平台的采编、摄制、后台服务全部在金华完成。

  陆建斌说,创意使他们找到了未来的长远发展方向,“那就是承接国际印刷、出版产业的外包转移,这是个巨大的市场蛋糕。”据介绍,他们与合作方还在东南亚成功买下电视台,专门开设频道播放国内的风光片与电视购物。“让外国人进一步了解中国、了解金华,为输出中国文化尽一份力。”

  据介绍,华视传媒专门为好的创意发奖金。“对于金华创意产业来说,留住好人才,是最急切的需要。”

  “草根”事业在长大

  创意产业的信奉者鲍旭东相信,“草根”的事业会慢慢长大。

  2007年,他利用原金华新华印刷厂老厂房改造创办了1949创意工厂。随后市区又有了利用原电梯厂改造的四叶草创意园。

  走进1949创意工厂,上世纪五六十年代老厂房的浓浓怀旧气息扑面而来。从“闪亮的日子”酒吧,到麦田视觉婚纱摄影,大大小小进驻的机构有十来家。但美中不足的是,印刷厂的主楼租给了某培训机构,临街的则开了一家快捷酒店。

  金华的创意文化产业起步晚,参与者多是小企业和个体户,有的不得已将部分场地跨行业转租。“已不是当初设想的纯粹创意园。”对此,鲍旭东有些遗憾。为了实现自己的梦想,他又物色了将军路188号原金华佳环电子有限公司的老厂房,取名“将军188创意产业园”,利用原来7幢老厂房进行改造装修,定位为金华文化创意产业的集聚地、金华时尚文化发布平台和时尚活动策源地,将引进包括建筑设计、室内设计、广告策划、摄影摄像、网络传媒、书画创作、古玩收藏、艺术餐厅等多种业态。

  创意产业如何走远

  郭振新说,我市创意产业已初具规模,并形成了艺术品业、现代传媒业、设计服务业、文化会展业、信息服务业等重点行业。另外,我市创意产业还初步形成了义乌的艺术品、信息服务、文化会展为主的产业集群,市区的信息服务、设计服务、教育培训为主的产业集群,东阳的影视文化为主的产业集群。

  但是,我市创意产业仍存在产业层次较低、企业规模偏小等问题。据介绍,2010年全市属于“纯粹的”(服务属性)文化创意产业的增加值44.5亿元,仅占全部文化创意产业的30.1%,尤其是文化服务业中新闻、广播、影视、文化艺术、网络文化、旅游休闲、电子商务以及会展文化服务等新兴文化创意产业的比重偏低。文化创意产业主体以中小企业和个体户为主,主要分布在文化旅游、娱乐、文化产品的生产和销售等领域,还没有形成一批在国内外有影响的大型文化企业集团。

  另外,创意企业信贷融资困难。因为文化创意企业特点是有形资产少,无形资产多,而银行在发放贷款时注重用有形资产抵押。同时,高级人才短缺,尤其缺少能融合文化资本运营、文化艺术商务代理、网络及多媒体文化服务等多种知识的优秀人才和文化与经营复合型人才。

  郭振新建议,我市要加快形成“一个基地、二个园区、五大产业、一批大企业”的发展格局,尽早建成浙中文化创意中心,大力提升浙中信息产业园区和横店影视产业实验区的集聚示范效应,重点发展信息服务、现代传媒、设计服务、文化会展和休闲旅游等产业,积极扶持和培育大企业。

  “这需要我们加快改革步伐、加强宏观指导、推进文化创新、加大政府投入、引进各类人才,充分发挥优势,谋求更好更快地发展文化创意产业。”他说。

 

( 2012-05-12 )
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文化创意产业:小荷已露尖尖角

徐序

 

 

  本报记者 徐序

  “金华是历史文化之邦、名人荟萃之地、能工巧匠之乡,不仅具有明显的文化创意资源优势,而且具备良好的文化创意产业发展基础。”谈及文化创意产业,市政协委员郭振新充满期待。

  近年来,我市文化创意产业不断壮大。据测算,2010年全市文化创意产业增加值达到147.8亿元,比上年增长21.6%,比gdp增幅高出4.9个百分点,已成为我市新的经济增长点。

  何谓文化创意产业?郭振新说,其主要特点就是以创意为核心,以文化为灵魂,以科技为支撑,以知识产权的开发和运用为主体,是知识密集型、智慧主导型战略产业。作为文化、科技和经济深度融合的产物,文化创意产业凭借其独特的产业价值、广泛的覆盖领域和快速的发展方式,被认为是当前最有前途的产业之一,也是衡量一个地区综合竞争力的重要标志。当前,文化创意产业正以其极高的知识性、附加值、融合性,成为引领世界经济新一轮发展的重要新兴产业。

  创意提升附加值

  义乌创意产业园一楼一家不大的工作室内,堆放着满屋的绣品:色彩艳丽的抱枕,加了绣片的背包,民俗花布的玩偶……这间名为彦子企画———云阁工作室的创意作品,远销全国各大古镇。

  “我们在普通的衣、饰、玩偶中加入绣片元素,设计出带有浓厚民俗风情的工艺品,很受游客和外国人的欢迎。”设计科班毕业的老板娘何艳是绣品迷,收集绣品是她最大的爱好。在一次旅游中,她忽然意识到,将“绣片”这个创意融入具体的工艺品中,不仅能提升产品的美感和品位、提高附加值,还能弘扬中国传统文化,将绣片这种日渐稀缺的传统手工艺元素变得通俗实用。“一个普通的包加了绣片,价格就翻了1~2倍,还特别有民俗风情,受老外和年轻人的喜欢。”

  绣品受欢迎后,何艳在产品中大胆尝试了多种创意,比如将云南一种有安神功效的特制草药加入靠枕中、将手工绣品添加到桌旗等家具类产品中,成为家居布置的新宠。“所有产品都用缎面制成,绣花全部联系绣娘用苏绣方式手工缝制。”何艳说,因为设计独特,用材精良,这些看似普通的抱枕,每只批发价就高达300多元。

  义乌文化创意产业领域流传着这样一个大胆设想:通过文化创意,让义乌国际商贸城卖出去的每一件小商品再增加5%的创意附加值。这意味着什么?“其收益相当于再造一个义乌小商品城!”义乌工商学院院长王珉说。

  目前义乌创意园内有近60家文化创意企业,并成为中国美术学院、华中科技大学等60多所国内外知名高校的设计专业校外实践基地。两年来,义乌市创意园已实现文化创意产值近1亿元,带动产值近10亿元,成为义乌小商品转型升级的先行者。

  创意催生新领域

  如果说“创意”提升了手工艺品的附加值,“创意”可谓传媒业的生存之本;因为创意,不经意间会催生一个新产业。

  “作为一家卖点子的传媒公司,生命力就在于不断创新。”华视传媒总经理陆建斌说。成立于2000年的华视传媒,一开始定位于媒体代理、影视类制作。“没有沉淀和创意,做出来的广告作品就像白开水”。

  意识到创意的重要性,陆建斌鼓励员工学习国内外经典作品,引进最新后期制作设备,通过10多年的努力,成为从事电视栏目运作、媒介代理、影视制作、网络运营、品牌推广等业务的综合型传媒公司。最近,华视传媒还被评为2011~2012年度省文化出口重点企业。                     (下转第2版)

 

 

 

 

 

 

  (紧接第1版)

  “2011年我们有个获奖作品《以廉为宝》,是宣传官员廉洁重要性的电视广告片。”陆建斌说,“接到这个任务后,我就开始思考该通过什么方式来表现。”他想到了一个故事:古时候有个知府新官上任,手下有拍马屁的人想送他一块价值连城的玉。他告诉那个人:“对我这个为官者来说,廉洁就是我的宝贝,收了你的玉,我就失去了这个宝贝。而对于你来说,这块玉,也是你的宝贝,送给我,你也就失去了你的宝贝。你看,如果我收了玉,我们两个同时都失去了自己的宝贝。”陆建斌觉得这个故事很有意思,简单深刻,大家都能懂,于是就将它制成了动画短片。后来,这个广告片获得了全省一等奖。

  好创意能拓展一片新领域。购易通电视购物频道便是华视传媒产业拓展的新天地。

  购易通电视购物频道由美国gti media l.l.c及其中国公司—————金华购易通新传媒有限公司共同运营,华视传媒便是其合作伙伴。作为北美第一家华人电视购物频道,它让身在海外的华人华侨以及西方观众足不出户就能购买到正宗的中国各地优质特色产品。这个媒体平台的采编、摄制、后台服务全部在金华完成。

  陆建斌说,创意使他们找到了未来的长远发展方向,“那就是承接国际印刷、出版产业的外包转移,这是个巨大的市场蛋糕。”据介绍,他们与合作方还在东南亚成功买下电视台,专门开设频道播放国内的风光片与电视购物。“让外国人进一步了解中国、了解金华,为输出中国文化尽一份力。”

  据介绍,华视传媒专门为好的创意发奖金。“对于金华创意产业来说,留住好人才,是最急切的需要。”

  “草根”事业在长大

  创意产业的信奉者鲍旭东相信,“草根”的事业会慢慢长大。

  2007年,他利用原金华新华印刷厂老厂房改造创办了1949创意工厂。随后市区又有了利用原电梯厂改造的四叶草创意园。

  走进1949创意工厂,上世纪五六十年代老厂房的浓浓怀旧气息扑面而来。从“闪亮的日子”酒吧,到麦田视觉婚纱摄影,大大小小进驻的机构有十来家。但美中不足的是,印刷厂的主楼租给了某培训机构,临街的则开了一家快捷酒店。

  金华的创意文化产业起步晚,参与者多是小企业和个体户,有的不得已将部分场地跨行业转租。“已不是当初设想的纯粹创意园。”对此,鲍旭东有些遗憾。为了实现自己的梦想,他又物色了将军路188号原金华佳环电子有限公司的老厂房,取名“将军188创意产业园”,利用原来7幢老厂房进行改造装修,定位为金华文化创意产业的集聚地、金华时尚文化发布平台和时尚活动策源地,将引进包括建筑设计、室内设计、广告策划、摄影摄像、网络传媒、书画创作、古玩收藏、艺术餐厅等多种业态。

  创意产业如何走远

  郭振新说,我市创意产业已初具规模,并形成了艺术品业、现代传媒业、设计服务业、文化会展业、信息服务业等重点行业。另外,我市创意产业还初步形成了义乌的艺术品、信息服务、文化会展为主的产业集群,市区的信息服务、设计服务、教育培训为主的产业集群,东阳的影视文化为主的产业集群。

  但是,我市创意产业仍存在产业层次较低、企业规模偏小等问题。据介绍,2010年全市属于“纯粹的”(服务属性)文化创意产业的增加值44.5亿元,仅占全部文化创意产业的30.1%,尤其是文化服务业中新闻、广播、影视、文化艺术、网络文化、旅游休闲、电子商务以及会展文化服务等新兴文化创意产业的比重偏低。文化创意产业主体以中小企业和个体户为主,主要分布在文化旅游、娱乐、文化产品的生产和销售等领域,还没有形成一批在国内外有影响的大型文化企业集团。

  另外,创意企业信贷融资困难。因为文化创意企业特点是有形资产少,无形资产多,而银行在发放贷款时注重用有形资产抵押。同时,高级人才短缺,尤其缺少能融合文化资本运营、文化艺术商务代理、网络及多媒体文化服务等多种知识的优秀人才和文化与经营复合型人才。

  郭振新建议,我市要加快形成“一个基地、二个园区、五大产业、一批大企业”的发展格局,尽早建成浙中文化创意中心,大力提升浙中信息产业园区和横店影视产业实验区的集聚示范效应,重点发展信息服务、现代传媒、设计服务、文化会展和休闲旅游等产业,积极扶持和培育大企业。

  “这需要我们加快改革步伐、加强宏观指导、推进文化创新、加大政府投入、引进各类人才,充分发挥优势,谋求更好更快地发展文化创意产业。”他说。

 

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